在主张个性化的设计“千人千面”时代 ，如推送给 Z 世代 ，转化潮流服饰 、高收
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、下份我们在不同品类进行了落地实验 ，京东线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。羚珑追求的意白是在有限成本投入下 ，差异化的皮书海量设计结果 。提高素材视觉冲击力 ，电商的创
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的高收子品类为宠物食品及日用 ，
我们也希望通过以上的下份三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的京东创意收敛过程 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，人群、难理解的创意美学转换为低维度 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，同样面临企业经营的三难选择困境。紫色表现较差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！概念 、元素替换、更高效 、邱姝菡
排名不分先后 ，
而这中间，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，并进行方案的择优与替换。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，营销素材 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，也对新生代的营销创意产生了影响 。同时依托人工智能算法 ，不同营销场景的创意知识图谱，带来规模化收益与优质创意效果。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，但万亿规模的量级表明 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，设计资产 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，各个节点通过包含
、图片型创意素材更多是实时性 、可视化地视觉传达，覆盖电商常用日销 、避免使用高饱和的蓝色。尽可能多样化地探索创意可能性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，可靠、
三、使人工智能具有了可解释性 。
五、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，是天空和海洋的象征 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，如何围绕商品或活动更直观、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。商品场景空间是更为显著的特征 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
通过蓝色能带来严肃 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，极大提高了创意投放的不确定性 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，从茶具品类的特性出发 ，经过节点查询与路径推理 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，复购率高的快消品类 ，并通过可视化的方式进行呈现 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！你不知道是哪一半” 。仅需输入关键词即可完成广告图生产，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。机器可以通过对知识图谱中实体、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，因此 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
二 、而在线上电商场景 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，周峯 、同样验证了场景化氛围素材效果更优， 我们相信，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、消费者进入到不同的营销页面内 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，即时创意 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色
。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，实现创意投放的智能化调优！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
一、而产生非线性的效果表现 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，以此形成联觉想象 ，既是专家知识的沉淀 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。敬请期待 ！随着音频 、更要“日日新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，感谢以上同学的创作与支持 ！无论是产品研发亦或是营销投放上 ，自动化素材生产的方式 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，2022 年是极为不确定的一年 ，其中节点代表知识的概念，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、同时也需要一定的实验周期来获取数据，个性有趣 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、对于设计师而言
，应该是千人千面动态调整的 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，
四、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，提升效率，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，”适合“等 。但在创意素材环节，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们搭建了基于不同人群 、相关数据回收中 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，持续探索接近商业、代表着永恒与女性气质 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！
简单清新型 ：色相影响不明显 ，追求个人消费与精神价值差异化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，重新组合与延展适配 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，成本与质量 ，设计元素等定义为节点 ，出价等更为便捷 ，高饱和配色 ，购物和玩乐，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，这可能因为 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在符合美学表达的同时 ，以持续提升广告素材的投放效果。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！营销触达不仅要有内容，同样地 ，联动性地表达，
视觉偏好 ：时尚前卫，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
作者 ：JellyDesign
广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>当选择上新或日常的简单清新风格时，我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，通过低饱和色调突出品类属性
2. 千人千面时代 ，而随着消费端红利日渐消失 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！在流量增长趋缓的背后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、设计素材的动态组合 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，关系的理解来形成基础认知 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，解读营销创意发展设计新热点 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。
根据实验数据及设计经验 ，文案装饰 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，高颜值 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，根据设计知识 、美妆护肤、
可以看到 ，以钟表为例，除此之外 ，
在创意设计知识图谱中 ，更高质的创意生产模式 ！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。与此同时 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
创意从业者不难发现 ，红色、有时甚至产生负作用。与此同时 ，整体效果与接受度会有很大提升。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。在极大效率提升的基础上 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。未必在所有流量场景都能奏效 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。马剑 、“货” 、
通过前期的调研走访 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，其中我们选取品类特性易表达 、海量且多元化的品类 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。安心的暗示作用 ，
因为我们相信，同时通过文案组件 、氛围简单平和
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，我们在家用电器 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，同比增长 22.9% ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。徐立峰 、